Facebook Yarışması Düzenlemek ve Sonuç Almak

Sosyal medyanın hayatımızda etkinliği sürekli artıyor ve (epey bir fake üye ile birlikte) 30 milyon seviyelerine gelen bir Türk kullanıcı ordusu hemen her gün Facebook üzerinde vakit geçiriyor.

Şirketler açısından bakıldığında, kullanıcılar tarafına bir teşvik sağlanılmadığı zaman sayfaların hayran kitleleri nispeten daha yavaş gelişiyor ve istenilen etkiyi sağlamak daha uzun bir süreye yayılabiliyor. Böyle bir ortamda, Facebook yarışmaları şirketlerin öncelikli olarak kullandıkları araçların başında geliyor.

Facebook üzerinde düzenlenen yarışmalara baktığımızda, en yaygın gördüğümüz yarışmalar şunlar oluyor:

Sosyal Üye Facebook Yarışmaları: Sayfa hayranlarının arkadaşlarını davet etmeleri ve buna oranlı olarak puan toplamaları esasına dayanan bu yarışmalarda, en yüksek puan toplayanlar ödül kazanıyor.

Resim / Metin Paylaşım Facebook Yarışmaları: Şehir, kişi, ev, araba bazlı ya da ürününüzü kullanırken / mağazanızın önünde çekilen resimlerin paylaşılabileceği ve tüm katılımcılar tarafından oylanabilecek resim yarışmalarında en yüksek puan toplayanlar ödül kazanıyor. Resim yerine metin bazlı anlatım da kullanılabiliyor.

Flash Tabanlı Oyun Facebook Yarışmaları: Flash tabanlı hazırlanacak bir oyun oynayarak hem eğleniyor hem de oyun puanınıza göre hediyeler kazanabiliyorsunuz.

Performans Bazlı Facebook Yarışmaları: Facebook yarışmasında puan toplamak için belli bir performans işlemini (örneğin bir siteye / bültene üye olmak, bir siteden alışveriş yapmak, vb.)  yerine getirmeniz gerekiyor.

Segment Bazlı Facebook Yarışmaları: Sadece öğrencilere ya da kadınlara yönelik yarışmalar ile ilgili kitleleri toplamak mümkün oluyor. Bir ürün bazında, örneğin kasko üzerine yarışma yaparak da ürün bazlı kitleye ulaşılabiliyor.

Peki hangi yarışma tercih edilmeli?

Bu konuda her koşulda geçerli olan bir seçenekten bahsetmek doğru olmaz. Yeni kurulan ya da üye sayısı 1000 kişinin altında olan Facebook sayfaları için, katılımcıları çok fazla uğraştırmayacak sosyal üye yarışmaları mantıklı bir seçenek olabilir. Belli bir bütçe ayrılmış ise, flash tabanlı oyun ile ilgi yakalanabilir. Türkiye geneline yaygın ağı olan şirketler için, her şehirden katılımı destekleyecek şehir resimleri paylaşımı gibi yarışmalar tercih edilebilir. Üye sayısı 10,000 seviyesinin üstüne çıktıktan sonra performans ya da segment bazlı yarışmalar gündeme gelebilir.

Yarışmaya katılan kişilerin bilgileri tüm yarışmalarda önemli bir veri birikimi oluştururken, performans ya da segment bazlı yarışmalar ile doğrudan sonuca dönük etki sağlamak mümkün olabilir.

Sosyal ağların etkisinin giderek yükseleceği bir ortamda, bu mecralarda güçlü konumda bulunmanın avantajı açık gözüküyor. Sosyal ağlar içinde Facebook açık fark ile önde yer alırken, Facebook yarışmaları bu ortamda hızlı ilerleme sağlamak için en iyi alternatiflerden birisi olarak ortaya çıkıyor.

Google Panda Güncellemesi ve 2011 Algoritması Analizi

Google, bir yandan Google+ gibi yeni ürünler çıkarmaya devam ederken, bir yandan da arama motoru algoritmasını çok daha etkili hale getirmek üzere adımlar atıyor.

Arama ve indeksleme sistemini Caffeine sistemi ile çok daha hızlı hale getirdikten sonra (yaygın olarak Caffeine bir algoritma değişikliği sanılır oysa teknik altyapı değişikliğidir), geçen sene Mayıs ayında “Mayday Güncellemesi” olarak bilinen bir algoritma değişikliği yapan Google, içi boş sayfaları, kopya içeriği cezalandırmaya başlamıştı. (İlgilenenler için o yazımız burada: https://blog.sanalmimarlar.com/2010/09/googlein-yeni-algoritmasi-2010/)

Yurtdışında daha erken etkisini gösteren, bizde ise yaz aylarında etkili olan “Panda Güncellemesi” ile Google’ın bu yönde ileri bir adım daha attığını görüyoruz. Google, yeni algoritmasında oluşan sıralamada iyi bir yer almak isteyen sitelere, gösterge olarak aşağıdaki soruları baz almalarını öneriyor.

  • Bu makalede sunulan bilgileri güvenilir buluyor musunuz?
  • Bu makale bir uzman mı yoksa konuyu iyi bilen meraklı bir kişi tarafından mı yazılmış ya da yapı itibariyle daha çok üstünkörü mü yazılmış?
  • Sitede, biraz farklı anahtar kelime varyasyonlarıyla aynı veya benzer konularda yinelenen, çakışan ya da gereksiz makaleler var mı?
  • Kredi kartı bilgilerinizi rahatça bu siteye verir misiniz?
  • Bu makalede, yazım, stil veya olgu hataları var mı?
  • Konular, sitenin okuyucularının asıl ilgi alanlarıyla mı ilgili, yoksa site, hangi konuların arama motorlarında iyi sıralama elde edebileceğini tahmin etmeye çalışarak mı içerik üretiyor?
  • Makale, özgün içerik veya bilgi, özgün raporlama, özgün araştırma veya özgün analiz sağlıyor mu?
  • Sayfa, arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla önemli bir değer sağlıyor mu?
  • İçerik üzerinde ne kadar kalite kontrol yapılmış?
  • Makale, bir öykünün her iki yüzünü de açıklıyor mu?
  • Site, işlediği konuda saygın bir otorite mi?
  • Tek tek sayfaların veya sitelerin aynı miktarda dikkat veya ilgi çekmemesinin nedeni, içeriğin çok sayıda içerik oluşturucu tarafından kitlesel olarak mı üretilmesi veya çok sayıda içerik oluşturucuya fason olarak mı yaptırılması ya da büyük bir site ağına mı yayılmış olması?
  • Makale iyi düzenlenmiş mi ya da baştan savma veya çalakalem yazılmış gibi mi görünüyor?
  • Sağlıkla ilgili bir sorgu için, bu sitedeki bilgileri güvenilir buluyor musunuz?
  • Adını duyduğunuzda bu siteyi yetkili bir kaynak olarak görüyor musunuz?
  • Bu makale, konuya ilişkin tam veya kapsamlı bir açıklama sunuyor mu?
  • Bu makale, bariz olanın ötesinde, kapsamlı analiz veya ilginç bilgiler içeriyor mu?
  • Bu, yer işareti koymak, arkadaşınızla paylaşmak veya önermek istediğiniz türden bir sayfa mı?
  • Bu makale, dikkati asıl içerikten başka yöne çeken veya asıl içerikle karışan aşırı miktarda reklam içeriyor mu?
  • Bu makaleyi basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi bekliyor musunuz?
  • Makaleler kısa, temelsiz ya da yararlı ayrıntılar sunma konusunda eksik mi?
  • Sayfalar son derece özenli hazırlanmış mı ve ayrıntılar önemsenmiş mi yoksa pek önemsenmemiş mi?
  • Bu sitedeki sayfaları gördüklerinde kullanıcılar şikayet ediyor mu?

İşin özeti, Google gittikçe akıllanıyor ve sosyal medyanın gelişmesine bağlı olarak bireylerin tercihlerini de gittikçe daha iyi anlıyor. Birkaç sene önce iyi optimizasyon çalışması yapılmış sitelerin önde gelme şansı daha yüksek olurken, arkalarında bir destek yok ise, bu durum gittikçe zorlaşıyor. Ürün aramalarında büyük üreticilerin siteleri, alışveriş aramalarında büyük e-ticaret siteleri diğerlerine göre avantajlarını arttırıyor. Büyük şirketlerin lehine bir yapı ortaya çıkıyor.

Artık sadece web siteniz üzerinde optimizasyon çalışması yaparak, aramalarda önde gelmeyi bekleyerek sonuç almak imkansız gibi. Sizin hakkınızda özellikle sosyal medyada konuşulmasını sağlamalı, sitenizi güncel ve özgün içerik ile geliştirmelisiniz. Arama ile sitenize gelen kişilerin geri dönüp gitmemelerini sağlamak için sitenizi düzenlemeli, sayfalarınıza sosyal medya paylaşım butonları eklemelisiniz.

Bu söylediklerimiz geçen seneki yazımızdan çok farklı değil. Gidişat belli. Google fiziki dünyadaki tercihleri ve gücü daha fazla bu alana yansıttıkça, otomatik yazılımlar ve kopyalama ile çöplüğe dönen web ortamı nispeten daha derli toplu hale geliyor. Web kullanıcılarının tercihleri daha iyi takip edilebilir hale geldikçe, bu tercihlerin algoritmada önemi de arttırıyor.

Türkiye’de e-ticaret Hacmi (Haziran 2011) ve 2011 Yılsonu Hedefi

e-ticaret 2011’in ilk yarısında 10 milyar TL’yi aştı. Son krizden nasıl etkilenir?

2004-2008 yılları arasında her sene neredeyse ikiye katlanan Türkiye’de e-ticaret hacmi, kriz döneminde küçük bir artış göstermiş, sonrasında ise 2010 yılında, 2009 yılına göre %48 artış göstererek 15,2 milyar TL seviyesine ulaşmıştı.

2011 yılının ilk yarısında yaşanan gelişmeler, geçen sene yaşanan artış hızının korunduğunu gösteriyor. 2011 yılı ilk altı ayında e-ticaret hacmi geçen seneye göre %50 artış göstererek 10,4 milyar TL seviyesinde gerçekleşti.

Bankalararası Kart Merkezi (BKM) tarafından açıklanan verileri baz alan ve SM Bilişim tarafından gerçekleştirilen çalışmaya göre, aylık bazda Haziran 2011 tarihinde 2 milyar TL seviyesini aşan e-ticaret hacmi, tüm zamanlar aylık hacim rekorunu kırmış oldu.

Bu aylık rekor, alışveriş amaçlı kredi kartı kullanımı içinde e-ticaretin payını %9 seviyesine doğru yükseltirken, yine de Ocak ayındaki seviyenin altında kalındı. Yıllar içindeki gelişmelere bakıldığında 2005 başında %1 seviyelerinde olan alışveriş amaçlı kredi kartı kullanımı içinde e-ticaretin payı böylece altı sene içinde %8-10 seviyelerine gelmiş oldu.

Sanal Mimarlar tarafından geliştirilen SM E-ticaret Endeksi Türkiye’de e-ticaret hacminin, alışveriş amaçlı kredi kartı kullanımı içindeki payına bakıyor ve bu paydaki aylık artış ve azalışları baz alıp, endeks olarak sunuyor. Bu çerçevede endeks, alışverişlerde e-ticarete yönelim konusunda iyi bir gösterge teşkil diyor.

Aylık rakamlar yatay seyretse de, e-ticaretin payındaki azalışa bağlı olarak SM E-ticaret Endeksinde de düşüş görülüyor.

Ocak 2005 tarihinde 100 seviyesinden başlayan endeks, 2010 yılını 339,88 seviyesinden kapatmıştı. 2011 yılında 350 puan seviyesinin üstünde seyreden endeks, son rakamlar ile birlikte yılın ilk yarısını 366,52 seviyesinden kapatmış oldu.

2011 İkinci Yarı Beklentisi:

2011 Temmuz ayında yüksek gerçekleşmesini beklediğimiz e-ticaret hacmi, Ağustos ayında finansal piyasalarda yaşanan karışıklığın, ekonomiye de tedirginlik olarak yansıması durumunda bundan etkilenebilir. 2011 yılı başında SM Bilişim olarak bu sene e-ticaret hacmi için 18 – 22 milyar TL seviyesini vermiştik.

Hiç kriz olmaması durumunda, geçen seneye göre %50 artış oranının devam etmesi ve e-ticaret hacminin yılın başında bu sene için tahmin ettiğimiz üst seviye olan 22 milyar TL seviyesine ulaşması beklenebilir.

Kriz ortaya çıkarsa, Ağustos – Aralık rakamlarında geçen seneye göre hiç artış olmaması durumunda yıl sonu rakamının 18 milyar TL seviyesine ulaşması beklenebilir.

Muhtemelen sene başında verdiğimiz bu iki rakam arasında gerçekleşecek e-ticaret hacminde 2011 yılsonu rakamı her halukarda 2010 senesinin üstünde olacaktır. Krizin devam etmesi durumunda 2012 rakamları üzerinde daha büyük baskı görülebilir.

Kaynak: www.sanalmimarlar.com