seo

2019 Yılında SEO Başarı Stratejileri

2019 Yılında SEO’da Başarının 5 Adımı

 

130 Trilyon Sayfaya Karşı Mücadele

Google’da günde 6 milyar, yılda 2 trilyon arama yapılıyor.

Mevcut müşterileriniz, potansiyel müşterileriniz, hemen herkes Google kullanıyor. İş böyle olunca, tüm web sitesi sahipleri Google arama sonuçlarında önde gelip, hiç para ödemeden web sitelerine ziyaretçi akını olsun istiyor. Bu da önemli bir rekabet yaratıyor.

Google’da indeksli sayfa sayısı 1998 yılında sadece 26 milyon iken, 2008 yılında 1 trilyon ve 2016 yılında 130 trilyon seviyesini aştı.

130 trilyon sayfa!

Herkes kendi ürün ve hizmetlerinin harika olduğunu, Google’ın onların web sitesini önde getirmesinin en doğal hakkı olduğunu düşünüyor.

Google’ın ise ilk 10 sıra için bir karar vermesi gerekiyor.

Herkes Onu İkna Etmek İçin Çalıştıkça, Google Giderek Site Sahiplerine Daha Az Güveniyor

SEO uzmanları, projelerinde başarılı olmak için kurallar mümkün olduğunda esnettiği bir ortamda, Google değerlendirme yaparken, tek konuya değil, çok sayıda farklı konunun bileşimine bakıyor, kendisini yanıltmaya çalışanları anlamak için çeşitli kontrol sistemleri kullanıyor.

Bu nedenle günümüzde SEO çalışmasında başarılı olmak için pek çok konuya odaklanmak gerekiyor. Web üzerindeki makalelerin pek çoğu site üstü SEO çalışmaları ve bağlantı geliştirme konularına odaklanırken, 2019 yılında başarılı olmak için bundan fazlası gerekiyor.

Aşağıdaki konular bu kapsamda öne çıkıyor:

SEO Projesinin 5 Adımı: Hangi Adımlar Daha Önemli?

 

  1. Araştırma, Strateji Belirleme & Anahtar Kelime Seçimi

Şirketler genellikle bu aşamaya zaman kaybı olarak bakıyor, boşa para ödedikleri ve hiçbir çalışma yapılmayan dönem gibi değerlendiriyorlar.

Kendi sitelerinin istedikleri her kelimede hemen önde geleceğini düşünüp, istedikleri kelimeleri söyleyip hemen önde gelmeyi bekliyorlar.

Oysa bu aşama gerçekten çok önemlidir. Bu aşama olmazsa, sonuç alamayacağınız bir çalışma içinde para, emek ve zaman kaybedebilirsiniz.

  1. Site Üzerinde Uygulama 1: Klasik SEO

Site üzerinde uygulama yapmanız kesinlikle gereklidir ancak 2019 yılında başarılı olmak için artık tek başına yeterli değildir.

Web siteniz üzerinde çok iyi bir çalışma yaparak, mükemmel derecede SEO uyumu sağlasanız bile Google’dan 100 üzerinden ancak 30-40 puan alırsınız.

Bu da önde gelmek için 100 üzerinden 80 puan gerektiren rekabetçi kelimelerde sitenizi ilk sayfaya taşımaya yeterli olmaz.

  1. Site Üzerinde Uygulama 2: Altyapı ve Kullanışlılık

Google son dönemde sitelerin yazılım altyapılarının etkili şekilde çalışmasına ve sitelerin kullanışlılığına giderek daha çok önem vermeye başladı.

Bu durum, başarılı bir SEO çalışması için artık yazılımcıların da işin içine girmesini gerekli kılıyor.

Örneğin, sitenin yavaş açılıyor olması SEO açısından negatif etki yapıyor, sitenin hızlandırılması için kodlar tarafında yazılımcıların çalışma yapması gerekiyor.

Günümüzde SEO çalışmalarında Google’ın 100 üzerinden verdiği puanlardan 20-30 puan bu bölümden geliyor.

  1. Bağlantı Geliştirme ve Web Ortamında Uygulama

Web siteniz üzerinde yaptığınız çalışmalar ile Google’a sitenizin arama yapılan kelime ile ilgili olduğunu ve ziyaretçiler açısından çok kullanışlı olduğunu anlatıyorsunuz.

Google ise bunu yeterli görmüyor ve web ortamında sitenizin ne kadar popüler olduğuna da bakıyor.

Web ortamında diğer sitelerden aldığınız bağlantılar, diğer sitelerde isminizin geçiyor olması, marka isminizin ne kadar yaygın bilindiği ve sosyal medyada ne kadar popüler olduğunuz gibi konular size 100 üzerinden 40 puan getiriyor.

  1. Arama Sonuç Sayfası (SERP) Çalışmaları: Kazan ya da Kaybet!

Web siteniz üzerinde ve web ortamında büyük emek vererek yaptığınız çalışmaların bir sonuca varması için bu aşama çok önemlidir.

Ne var bunda, arama sonuçlarında önde gelince zaten tıklanacağım diye düşünmeyin.

Google’ın elinde, hedef kelimelerinde arama sonuç sayfasında her sonucun hangi oranda tıklandığı ile ilgili detaylı bilgi var. Başka bir siteyi düşürüp sitenizi önde getirdiğinde ondan daha az mı, daha çok mu tıklama alacaksınız?

Diyelim ki tıklandınız. İnsanlar sitenizde kalıyor mu, geri dönüp çıkıyor mu?

Bu önemli. Çünkü normalden az tıklama alıyorsanız ya da tıklayıp sitene gelen kişiler geri dönüp başka sonuca tıklıyorsa, çok kısa zamanda sonuçlardan düşeceksiniz ve SEO çalışmalarında gerçekleştirdiğiniz tüm çaba boşa gidecek.

 

SEO Projesi Başarı Akış Tablosu

 

Belirlenen Stratejiye Göre Site Üzerinde Düzenleme

Denetçi: Panda

+

Kullanışlılık

Denetçi: Panda

+

Siteye Bağlantı Sağlanması & Web Genelinde Popülerlik

Denetçi: Penguen

=

SEO Başarısı: Arama Sonuç Sayfasında (SERP) 1. Sayfada Gelmek

V

Arama Sonuç Sayfasında Alınan Tıklama Oranı

Denetçi: Arama Yapan Bireylerin Tercihi

V

Siteye Gelen Kişilerin Arama Sonuç Sayfasına Geri Dönmemesi

Denetçi: Siteye Gelen Bireylerin Tercihi

=

Kalıcı SEO Başarısı

 

 

—————————————————–

KORAY ODABAŞI

Dijital Pazarlama Stratejileri Kitabı Yazarı

 

 

Fazlasını Oku

1

2019 Dijital Pazarlama Stratejileri

2019 Yılında En Etkili Dijital Pazarlama Stratejileri Neler Olacak?

 

2019 Yılında Rekabet Her Zamankinden Daha Zor Olacak!

2019 yılında dijital pazarlama hakkında ilk bahsedilmesi gereken konu, kalabalık ve rekabet düzeyi yüksek bir ortamda çalışma yapılması gerektiğidir.

1,3 milyardan fazla web sitesi dijital ortamda ziyaretçi kazanmak için mücadele verirken, Google üzerinde indeksli sayfa sayısı 130 trilyonu aştı.
Günde 10.000 Pazarlama Mesajı Gören ve Dikkat Aralığı 8 Saniyeye Düşen Kişileri Etkilemeniz Gerekiyor!

American Marketing Association (AMA) web sitesinde yer alan bir haberde ortalama bir tüketicinin günde 10.000 pazarlama mesajı gördüğü (buzdolabındaki ürün etiketleri gibi mesajlar dahil) belirtiliyor.

Microsoft tarafından gerçekleştirilen bir çalışmada tüketicilerin günde 600 mesaja maruz kaldıkları söyleniyor.

Microsoft tarafından 2.000 katılımcı ile gerçekleştirilen başka bir çalışmada ise, dikkat süresinin 8 saniyeye düştüğü ortaya çıktı.

Faceboook, mobil kullanıcıların bir içeriği incelemek için ortalama olarak sadece 1,7 saniye harcadığını söylüyor.

Her gün karşılarına çıkan iletişim mesajı sayısı o kadar arttı ki, insanlar artık okumuyor, sadece göz gezdiriyor, ta ki karşılarında gerçekten ilgilendikleri bir şey görene kadar.

İşte tam da bu nedenle, vereceğiniz mesajın alacak kişi ile tam olarak örtüşmesi gerekiyor.

Kısa Süre İçinde Kullanıcıların İlgisini Kazanmak İçin, Odaklı Mesajlar Kullanmalısınız!

2019 yılında artık tüm kitleleri tek bir pazarlama mesajı ile motive etmek çok zor olacak.

Her gün sizin mesajınız haricinde binlerce başka mesaj gören, göz gezdirip detaylı okumayan, dikkat süresi birkaç saniye olan kişileri etkilemek için bu kişilerin ilgi eşiğini aşmalı, gördükleri diğer mesajlar arasında öne çıkıp, fark edilmeyi sağlamalısınız. Bunu tüm kitlelere tek bir mesaj vererek yapamazsınız.

Hedef kitlenizi, farklı ve odaklı mesajlar verebileceğiniz alt kitlelere bölmeli ve her alt kitle ile onlara özel iletişim kurarak fark yaratmalısınız.

2019 Yılında SEO Başarısı İçin Ne Yapmalısınız?

2019 yılında artık site üzerinde birkaç işlem yaparak Google’da önde gelmek mümkün gözükmüyor. SEO başarısı için “Araştırma ve Doğru Stratejileri Geliştirme, Site Üstünde Çalışmalar, Site Kullanışlılığı ile İlgili Çalışmalar, Bağlantı Geliştirme ve Web Genelinde Popülerliği Arttırmak İçin Çalışmalar” gibi başlıklar altında geniş kapsamlı bir çalışma yapmanız gerekiyor.

Bu çalışmalar ile arama sonuç sayfasında önde gelseniz bile, bireylerin sizin sitenize tıklama oranı ve tıkladıktan sonra sitenizde kalıp kalmamaları gibi faktörler bu başarının kalıcılığını belirliyor. Bu nedenle ek bir çalışma olarak “Arama Sonuç Sayfasına Yönelik Çalışmalar” büyük önem taşıyor.

Google giderek artan şekilde arama sonuç sayfası yapısını öne çıkarılmış (featured) snippet, reklamlar, görsel ve video gibi öğeler ile geliştiriyor. Böyle bir ortamda bu konulara yönelik olarak ekstra SEO çalışmaları yapmanız gerekiyor.

2019 Yılında Dijital Reklamlar İle En Yüksek Dönüşümü Nasıl Üretebilirsiniz?

2019 yılında dijital reklamların etkinliğini geliştirmek konusu öncelik taşıyor.

Reklamları engelleyen uygulamalar (Ad block) kullanıcı sayısının hızla yükselerek 600 milyonu aşması, pek çok mobil reklam tıklamasının yanlışlıkla yapılması, bir mobil reklama isteyerek sık olarak tıklarım diyenlerin %8 seviyesinde kalması gibi rakamlar göz önüne alındığında, geniş kitlelere genel mesajlar vermek 2019 yılında artık reklam bütçesini boşa harcamak anlamına geliyor.

Dijital reklam çalışmalarında en yüksek dönüşümü sağlamak için hedef kitleleri doğru şekilde bölmek ve her alt kitle ile bu kişileri en çok motive edecek şekilde iletişim yürütmek gerekiyor.

2019 Yılında Sosyal Medya Çalışmalarında Nelere Dikkat Etmelisiniz?

2007 yılında 373 milyon kişi olan sosyal medya global kullanıcı sayısı, günümüzde 3 milyar kişiyi aştı. Bu canlı yapıya rağmen, markalar hala pek çok araştırmada en büyük problem olarak sosyal medyadan ticari sonuç (ROI) elde etmek konusunu belirtiyorlar.

Diğer pazarlama çalışmalarında olduğu gibi, sosyal medyada da farklı mesaj verilebilecek her kitleyi ayrıştırmak ve onlara hayata bakış açıları ile tam olarak örtüşecek mesajlar sunmak en iyi etkiyi sağlıyor.

Instagram, Facebook, YouTube, LinkedIn ve Twitter gibi her sitede, bu platforma özel stratejileri geliştirmek önem taşıyor. Başarı için, haber akış sayfası algoritmalarının çok önem verdiği etkileşim sağlamak konusuna öncelik vermek gerekiyor.

2019 Yılında E-bültenler İle Nasıl Başarı Sağlarsınız?

Her gün 281 milyar adet e-posta gönderiliyor. Bu yoğunluk göz önüne alındığında, hedef kitlenizdeki insanlara düzenli olarak ulaşmak açısından çok çekici olan e-bültenler konusunda, kişilerin ilgisini çekmek için önemli çaba sarf etmek gerektiği ortaya çıkıyor.

Gerçekleştirilen araştırmalarda, alıcı kitlesi alt gruplara bölünen ve her gruba en çok ilgilenecekleri mesajlar verilen bültenlerin daha çok açıldığı, okunduğu ve sonuç sağladığı belirtiliyor.

E-bülten gönderim zamanı, gönderim sıklığı, konu satırı, görsel yapısı, içerik değeri ve dönüşüm yönlendirmeleri gibi konulara özen göstermek de başarı için önem taşıyor.

—————————————————–

KORAY ODABAŞI

Dijital Pazarlama Stratejileri 2019 Kitabı Yazarı

http://korayodabasi.com/tr/

 

Fazlasını Oku