Google Panda Güncellemesi ve 2011 Algoritması Analizi

Google, bir yandan Google+ gibi yeni ürünler çıkarmaya devam ederken, bir yandan da arama motoru algoritmasını çok daha etkili hale getirmek üzere adımlar atıyor.

Arama ve indeksleme sistemini Caffeine sistemi ile çok daha hızlı hale getirdikten sonra (yaygın olarak Caffeine bir algoritma değişikliği sanılır oysa teknik altyapı değişikliğidir), geçen sene Mayıs ayında “Mayday Güncellemesi” olarak bilinen bir algoritma değişikliği yapan Google, içi boş sayfaları, kopya içeriği cezalandırmaya başlamıştı. (İlgilenenler için o yazımız burada: http://blog.sanalmimarlar.com/2010/09/googlein-yeni-algoritmasi-2010/)

Yurtdışında daha erken etkisini gösteren, bizde ise yaz aylarında etkili olan “Panda Güncellemesi” ile Google’ın bu yönde ileri bir adım daha attığını görüyoruz. Google, yeni algoritmasında oluşan sıralamada iyi bir yer almak isteyen sitelere, gösterge olarak aşağıdaki soruları baz almalarını öneriyor.

  • Bu makalede sunulan bilgileri güvenilir buluyor musunuz?
  • Bu makale bir uzman mı yoksa konuyu iyi bilen meraklı bir kişi tarafından mı yazılmış ya da yapı itibariyle daha çok üstünkörü mü yazılmış?
  • Sitede, biraz farklı anahtar kelime varyasyonlarıyla aynı veya benzer konularda yinelenen, çakışan ya da gereksiz makaleler var mı?
  • Kredi kartı bilgilerinizi rahatça bu siteye verir misiniz?
  • Bu makalede, yazım, stil veya olgu hataları var mı?
  • Konular, sitenin okuyucularının asıl ilgi alanlarıyla mı ilgili, yoksa site, hangi konuların arama motorlarında iyi sıralama elde edebileceğini tahmin etmeye çalışarak mı içerik üretiyor?
  • Makale, özgün içerik veya bilgi, özgün raporlama, özgün araştırma veya özgün analiz sağlıyor mu?
  • Sayfa, arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla önemli bir değer sağlıyor mu?
  • İçerik üzerinde ne kadar kalite kontrol yapılmış?
  • Makale, bir öykünün her iki yüzünü de açıklıyor mu?
  • Site, işlediği konuda saygın bir otorite mi?
  • Tek tek sayfaların veya sitelerin aynı miktarda dikkat veya ilgi çekmemesinin nedeni, içeriğin çok sayıda içerik oluşturucu tarafından kitlesel olarak mı üretilmesi veya çok sayıda içerik oluşturucuya fason olarak mı yaptırılması ya da büyük bir site ağına mı yayılmış olması?
  • Makale iyi düzenlenmiş mi ya da baştan savma veya çalakalem yazılmış gibi mi görünüyor?
  • Sağlıkla ilgili bir sorgu için, bu sitedeki bilgileri güvenilir buluyor musunuz?
  • Adını duyduğunuzda bu siteyi yetkili bir kaynak olarak görüyor musunuz?
  • Bu makale, konuya ilişkin tam veya kapsamlı bir açıklama sunuyor mu?
  • Bu makale, bariz olanın ötesinde, kapsamlı analiz veya ilginç bilgiler içeriyor mu?
  • Bu, yer işareti koymak, arkadaşınızla paylaşmak veya önermek istediğiniz türden bir sayfa mı?
  • Bu makale, dikkati asıl içerikten başka yöne çeken veya asıl içerikle karışan aşırı miktarda reklam içeriyor mu?
  • Bu makaleyi basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi bekliyor musunuz?
  • Makaleler kısa, temelsiz ya da yararlı ayrıntılar sunma konusunda eksik mi?
  • Sayfalar son derece özenli hazırlanmış mı ve ayrıntılar önemsenmiş mi yoksa pek önemsenmemiş mi?
  • Bu sitedeki sayfaları gördüklerinde kullanıcılar şikayet ediyor mu?

İşin özeti, Google gittikçe akıllanıyor ve sosyal medyanın gelişmesine bağlı olarak bireylerin tercihlerini de gittikçe daha iyi anlıyor. Birkaç sene önce iyi optimizasyon çalışması yapılmış sitelerin önde gelme şansı daha yüksek olurken, arkalarında bir destek yok ise, bu durum gittikçe zorlaşıyor. Ürün aramalarında büyük üreticilerin siteleri, alışveriş aramalarında büyük e-ticaret siteleri diğerlerine göre avantajlarını arttırıyor. Büyük şirketlerin lehine bir yapı ortaya çıkıyor.

Artık sadece web siteniz üzerinde optimizasyon çalışması yaparak, aramalarda önde gelmeyi bekleyerek sonuç almak imkansız gibi. Sizin hakkınızda özellikle sosyal medyada konuşulmasını sağlamalı, sitenizi güncel ve özgün içerik ile geliştirmelisiniz. Arama ile sitenize gelen kişilerin geri dönüp gitmemelerini sağlamak için sitenizi düzenlemeli, sayfalarınıza sosyal medya paylaşım butonları eklemelisiniz.

Bu söylediklerimiz geçen seneki yazımızdan çok farklı değil. Gidişat belli. Google fiziki dünyadaki tercihleri ve gücü daha fazla bu alana yansıttıkça, otomatik yazılımlar ve kopyalama ile çöplüğe dönen web ortamı nispeten daha derli toplu hale geliyor. Web kullanıcılarının tercihleri daha iyi takip edilebilir hale geldikçe, bu tercihlerin algoritmada önemi de arttırıyor.

Fazlasını Oku

Google’ın Yeni Algoritması – 2010

Mayıs ayında başlayan ve MAYDAY güncellemesi olarak tanınan Google güncellemesi, karşımıza yeni bir algoritma getirmişti. Zaman geçtikçe, bu algoritmanın işleyişi şekillenmeye başladı. Bu yeni google Algoritması ile ilgili aşağıdaki başlıklardan bahsedebiliriz.

1. Aynı dönemlerde faaliyet geçen Caffeine sistemi sayesinde Google artık web sitelerini çok hızlı olarak buluyor ve indeksliyor.

2. Google’ın siteleri hızlı indekslemesi, onları arama sonuçlarında önde getireceği anlamına gelmiyor. Diğer sitelerden bağlantı almayan siteler sonuçlarda önde gelmekte zorlanıyor.

3. Sosyal medya bu konuda iyi bir açılım sunuyor. Sosyal medya üzerinden alınan bağlantılar, sosyal medya mevcudiyeti, sitelerin arama sonuçlarında performansına oldukça destek veriyor. Bu durum bazen öyle bir hal alıyor ki, bağlantı alan ve iyi işleyen sayfalar Google aramalarında önde gelip size trafik yaratırken,  işlemeyen sayfalarınız önde gelemiyor (site içinde farklı viteslerde sayfalar oluşuyor).

4. Özgün içeriğe sahip olmayan siteler, arama sonuçlarında önde gelemiyorlar. Eskiden büyük ölçüde gelebiliyorlardı, artık Google bu konuda çok daha sıkı. Zaten o içerikte daha önce indeksli bir sayfa var ise, aynı içerik ile Google neden sizi önde getirsin? Öyle değil mi ama.

5. Güncellik de önemli bir faktör oluyor. Yeni yazdığınız bir yazının bulunduğu sayfanın Google’da önde geldiğini görüyorsunuz, güncelliği kaybolunca ikinci sayfaya düşebiliyor.

6. Bu algoritma öncesindeki Google algoritmasına göre önemleri bir miktar azalsa da, eski optimizasyon faktörlerinin de gözardı edilmemesi gerekiyor. Sayfa üstü faktörler (sayfa başlığı, ismi, yazı formatında bağlantılar, vb.) ve internet ortamında alınan bağlantılar ile belirlenen sayfa önem derecesi bu dönemde de kullanılıyor.

Sonuç

Bu gelişmeleri göz önüne alarak, Google’da başarılı olmak için artık eskisine göre daha çok çalışmak gereğinden bahsedebiliriz. Artık sayfa üzerindeki faktörleri değiştirerek hemen başarıya ulaşma devri kapandı gibi.

Her ne kadar, sayfanın alakalılık durumu ve sayfa önem derecesinin yüksek olması, başarıya ulaşmak için hala belli oranda etkili olsa da, bu yeni dönemde belli konuları odaklayarak, sayfalarınızda özgün ve güncel içerik bulundurmak, sosyal medyada faaliyet gösterip, siteniz ile sosyal medya arasında canlı bir bağlantı sağlamak ve bu çalışmaları sürekli devam ettirmek önem kazanıyor.

Fazlasını Oku

İndeks Düşüşü ve Google 2010 Algoritması

28 Nisan tarihli (Google İndeks Düşüşü) yazımızda  Google arama sonuçlarında site:www.sitenizinadi.com olarak gözüken indexli sayfa sayılarında  %90′a varan kayıplardan bahsetmiştik.   

Mayıs ayının ikinci haftasında, sonuçların aynı şekilde devam etmesi, bu durumun kısa süreli geçici bir deneme olmadığını gösteriyor. Bunu bilmek mümkün değil ama muhtemelen sonuçlar eski haline dönmeyecek. Bu yazıda bu durumun devam etmesi ve değişen Google 2010 Algoritması konusunda açıklama yapmaya çalışacağız.

Yaşanan değişim sürecini, bu süreç paralelinde güncellenen (Türkçe ve İngilizce sayfalarda 29 Nisan güncelleme tarihli)  Google Web Yöneticisi Kuralları temelinde ele almak, ipuçlarını bu kurallarda gördüğümüz bazı konularda yaşanan etkileri daha berrak hale getirecektir.

Google Web Yöneticisi Kuralları

Google Web Yöneticisi Kurallarına bakıldığında, gizli metin ya da bağlantılardan kaçınmak, gizleme ya da gizli yönlendirmeler kullanmamak, Google’a otomatik sorgular göndermemek, kötü amaçlı yazımlar yüklemek gibi kötü davranışları olan sayfalar oluşturmamak gibi kurallara uyma gereğinden bahsedilirken, benzersiz ve alakalı içerik konusuna özel bir önem verildiğini görüyoruz.

Alakasız anahtar kelimeler içeren sayfalar oluşturmak, çok sık yinelenen içeriğe sahip sayfalar kullanmak, yalnızca arama motorları için sayfa yaratmak, çok az orijinal içeriği olan ya da hiç orijinal içeriği olmayan sayfalar oluşturmak, Google kalite kurallarına aykırı olarak belirtilmiştir.

Google İndeks Azalışının Nedeni

Bu kurallar paralelinde baktığımızda, son değişikliklerin Google kalite kurallarına aykırı olan ya da tam olarak uymayan sayfaların ve Google indeksinde yaşanan kirliliğin temizlenmesine yönelik bir adım olabileceği akla yatkın gözüküyor.

Örneğin, uzun süredir yoğun şekilde kullanılan etiket sistemi / yazı formatındaki bağlantılar, son dönemde artık istismar edilme boyutunda kullanılmaktaydı. Bu şekilde, bir web sayfası için çok sayıda etiket kullanarak, arama motorları için tek bir sayfayı, yüzlerce belki binlerce sayfaya çıkarmak mümkün olmaktaydı. Otomatik yazılımlar ile diğer sitelerden içerik toplayarak kullanmak, pek çok sitede gözüken aynı içerik ile çoğaltılan sayfalar karşımıza çıkmaktaydı. İçi yeterli şekilde dolu olmayan, otomatik şekilde çoğaltılmış sayfalar görmekteydik. İçeriği kullanıcılar için değer üretmeyen sayfalar kullanılmaktaydı. 

Bu ortam içinde, özellikle diğer sitelerden bağlantı paylaşımı yapılan sosyal siteler, yoğun etiket kullanımı yapılan siteler, portallar, diğer siteler ile aynı ya da benzer içeriğin kullanıldığı siteler, forumlar, bloglar, hatta aynı ürün bilgilerini sunan fiyat karşılaştırma ve e-ticaret sitelerinin durumdan etkileniyor gözükmeleri, bu varsayımı kuvvetlendiriyor.

Site Ziyaretçi Sayısında Azalış

İndeksli sayfa kaybına bağlı olarak pek çok örnekte site ziyaretçi sayılarında da düşüşler görülebiliyor. Sayfalarının içi nispeten dolu portal sitelerde %10-15 civarında olabilen bu düşüş, sayfaları daha boş olan ya da kopya içerikle çoğaltılmış sitelerde %30-%50 seviyelerine ulaşabiliyor. Sayfa sayısı az olan ve iyi içerikli kurumsal siteler ise genellikle düşüş göstermiyorlar.

Her siteyi farklı etkileyen bu durum, web yöneticilerinin ortak bir noktada anlaşamamalarını da beraberinde getiriyor.

Google 2010 Algoritması

Yukarıda anlattığımız bu durum içinde, spam sonuçların azalması açısından olumlu gözüken son gelişmeler, kalıcı olacak ise, çok geniş bir etki alanı yaratacak ve web ortamında ciddi değişikliklere neden olacaktır.

* Özgün içerik her zamankinden değerli olacak, diğer sitelerde bulunan / daha önce başka yerde indekslenmiş içeriği kullanan sayfalar problem yaşayacaktır.

* İçi dolu sayfaların önemi artacak, otomatik çoğaltılan / kullanıcılara değer yaratmayan sayfaların önemi azalacaktır.

* Tek bir konuya odaklanan ve o konuyu çok çeşitli yönleri ile ele alan mikro siteler, genel perspektife sahip portal ve sitelere göre, o konuyla ilgili anahtar kelimelerde daha şanslı durumda olacaklardır.

* Bağlantı ya da etiket kullanımının önemi azalacaktır. Sitelerin SAM (Site Arama Motoru) Optimizasyon Çıtasını geçmek için toplayacakları puanlara daha az katkı yapacaklardır.

 * Web sitelerine farklı kaynaklardan güçlü bağlantılar sağlamak önemli olacaktır.

Fazlasını Oku