İnternette Pazarlama ve Sosyal Medya Stratejileri kitabımız yayınlandı :)

2007 yılında yayınlanan İnternette Pazarlama Stratejileri kitabının tükenmesinin ardından İnternette Pazarlama ve Sosyal Medya Stratejileri kitabı 2010 yılı Ağustos ayında yayınlandı.

Kuralları kullanıcılar tarafından koyulmaya başlanan yeni web ortamında başarılı olmak için her zamankinden fazla çalışmak gerekiyor. İnternette Pazarlama ve Sosyal Medya Stratejileri kitabı, böyle bir ortamda neler yapmanız gerektiği konusunda net açıklamalar içermekte ve güncel bilgiler sunmaktadır.

Kitabın ilk bölümünde, hızla değişen web ortamında başarılı olmak konusunda neler yapabileceğinizi öğrenecek, çeşitli analizler yoluyla web ortamında doğru konumlandırma ve doğru e-stratejiyi belirlemek konularında bilgi sahibi olacaksınız.

Web varlığınıza trafik yaratmak konusuna odaklanan ikinci bölümde, arama motorlarında önde gelmek için web sitenizde ve web ortamında neler yapmanız gerektiği konusunda kapsamlı bilgi sahibi olacaksınız. Web ortamında diğer siteler üzerinde nasıl pazarlama yapabileceğinizi öğrenecek, görsellik, içerik ve zamanlama bakımından e-bültenleri en etkili şekilde nasıl kullanabileceğiniz konusunda bilgi sahibi olacaksınız.

Ayrıca e-reklam alternatiflerini karşılaştırmalı olarak analiz ederek, en iyi performansı nasıl sağlayabileceğinizi öğreneceksiniz.

Kitabın üçüncü bölümünde, Facebook ve Twitter gibi önde gelen siteler başta olmak üzere sosyal medyada nasıl başarı sağlayabileceğinizi öğrenecek, blogların etkili kullanımı konusunda bilgi sahibi olacaksınız. Ayrıca, web ortamında ticari ün yönetimi ve web sitenizi sosyal medya uyumlu hale getirmek konularında bilgi alacaksınız.

On yılı aşkın süredir sektörde yöneticilik görevleri üstlenen ve bilgi birikimlerini medyada ve çeşitli konferanslarda aktaran yazarların, İnternette Pazarlama Stratejileri kitaplarının devamı niteliğindeki bu yeni kitap, çalışma masanızdan ayıramadığınız başucu rehberiniz olacak.

Kitaptan bazı örnek bölümler görmek ister misiniz?

Kitabın
giriş bölümü
Optimizasyon
giriş bölümü
Sosyal Medya
giriş bölümü

Kitabı satın almak için aşağıdaki bağlantıları kullanabilirsiniz:

   
 

Kitabın içeriği şu şekildedir:

İNTERNETTE PAZARLAMA VE SOSYAL MEDYA STRATEJİLERİ

A. HIZLA DEĞİŞEN WEB ORTAMINDA BAŞARILI OLMAK

A.1. WEB ORTAMI NE YÖNDE DEĞİŞİYOR?
A.1.1. Altına Hücum
A.1.2. Unutulmayan Örnekler
A.1.3. Geçmiş Elimizin Altında
A.1.4. Türkiye’de İlk Zamanlar
A.1.5. Web 2.0 Dönemi
A.1.6. Web 3.0 Ve Sonrası

A.2. RAKAMLAR NEREYE GİDİYOR?
A.2.1. Web Ortamı Globalleşiyor
A.2.2. Globalleşen Ortamı Destekleyen Yazılımlar Gelişiyor
A.2.3. Türk Kullanıcı Sayısı 5 Yılda 6 Kat Arttı
A.2.4. E-ticaret Hacmi 5 Yılda 40 Kat Arttı
A.2.5. Hangi Ürünler Daha Çok Satılıyor?

A.3. BAŞARIYA ULAŞMAK İÇİN DOĞRU E-STRATEJİYİ BELİRLEMEK
A.3.1. Doğru Fikri Bulmak / Geliştirmek
A.3.2. Herkese Hitap Etmek Zorunda Mısınız?
A.3.3. İnternete Olan İlginin Nedeni
A.3.4. Makro Analiz
A.3.5. Sektörel Analiz
A.3.6. Rakip Analizi
A.3.7. Şirketinizin Analizi
A.3.8. İnternetin Diğer Ticari Kanallara Göre Üstünlükleri

B. WEB VARLIĞINIZA TRAFİK YARATMAK
B.1. ARAMA MOTORLARINDA ÖNDE GELMENİN YOLLARI
B.1.1. Arama Motorlarının Pazar Payları
B.1.2. Gerçekleşen Arama Sayısı
B.1.3. Arama Motorlarında Nasıl Önde Gelebilirsiniz? : Optimizasyon
B.1.4. Optimizasyon Projesi Kapsamı
B.1.5. Optimizasyon Konusunda Hangi Stratejiyi Uygulamak En İyi Sonucu Verir?
B.1.5.1. Siteniz Düzgün İndekslenmiş Durumda Mı?
B.1.5.2. Muhtemel Problemler Ve Çözüm Önerileri
B.1.5.3. Sayfa Önem Dereceniz Yeterince Yüksek Mi?
B.1.5.4. SAM Çıtası Nedir?
B.1.5.5. Uygulanabilecek Stratejiler
B.1.5.6. SAM Çıtasını Geçmek
B.1.6. Doğru Anahtar Kelimeleri Seçmek
B.1.6.1. Hedef Kitlenin Aramalarına Uygunluk
B.1.6.2. Kelimelerin Rekabet Seviyesi
B.1.6.3. Her Sayfa İçin Farklı Hedefleme
B.1.6.4. Seçtiğiniz Kelimeler Doğru Mu?
B.1.7. Arama Motorları ile Nasıl İletişim Kurabilirim?
B.1.8. Sitemde Ne Gibi Değişiklikler Yapmalıyım?
B.1.8.1. Etkili Alan Adı (domain) Seçimi
B.1.8.2. Alt Alan Adı (subdomain) İle Başarı Sağlamak
B.1.8.3. Sayfaların Adı Nasıl Olmalı?
B.1.8.4. Sayfa Başlıkları İçin Doğru Kelimeleri Belirlemek
B.1.8.5. Sayfalardaki İçerik Nasıl Olmalı?
B.1.8.6. Site İçi Bağlantılar Nasıl Düzenlenmeli?
B.1.8.7. Meta Kodları Bir İşe Yarıyor Mu?
B.1.9. Zaman Faktörü ve Optimizasyona Etkisi
B.1.10. İnternet Ortamında Ne Gibi Çalışmalar Yapmalıyım?
B.1.11. Google 2010 Değişiklikleri – Muhtemel Yeni Algoritma
B.1.11.1. Google Arama Sonuç Sayfaları Yeni Görüntüsü
B.1.11.2. Google İndeksinde Gösterilen Sayfa Sayısında Azalış
B.1.11.3. Google Web Yöneticisi Kuralları
B.1.11.4. Google’a Spam Bildirimi
B.1.11.5. 2010 Yılı ve Ötesi İçin Değerlendirmemiz
B.1.12. Başarımı Nasıl Ölçebilirim? Sonuçları Nasıl Geliştirebilirim?

B. 2. DİĞER SİTELERE KAYITLAR
B.2.1. Rehber ve Liste Kayıtlarından Fayda Sağlamak
B.2.2. Portal ve e-pazaryeri Kayıtlarından Fayda Sağlamak

B. 3. DİĞER SİTELERDE İÇERİK SUNMAK
B.3.1. Basın Bültenleri / Raporlar ile Pazarlama
B.3.2. Makale Yayınlatmak Yoluyla Pazarlama
B.3.3. İçerik Ortaklığı Yoluyla Pazarlama
B.3.4. Ticari Portal ve e-Pazaryerlerinde Pazarlama
B.3.5. Diğer İçerik Sunuş Metotları ile Pazarlama

B.4. WEB ORTAMINDA REKLAM UYGULAMALARI İLE BAŞARI SAĞLAMAK
B.4.1. Web Ortamında Reklamın Avantajları
B.4.2. İnternet Reklam Hacmi
B.4.3. Gösterim Bazlı Reklam Alternatifleri
B.4.3.1. Gösterim Bazlı Reklamlar Ne Yönde Değişiyor?
B.4.3.2. 1000 Kez Gösterilen Banner Kaç Kez Tıklanır?
B.4.3.3. Sen Onu Şimdi Görmezsin, Dur Sana Göstereyim!
B.4.3.4. Pop-up Pencere Kullanım Sakıncaları
B.4.3.5. Banner Reklam Hangi Durumlarda Daha Etkili Olur?
B.4.3.6. Banner Reklam Ölçümleme ve Dönüşümü
B.4.4. Tıklama Bazlı Reklam Alternatifleri
B.4.4.1. Tıklamalı Reklam Sistemi Nasıl Çalışır?
B.4.4.2. Tıklamalı Reklam Avantajları
B.4.4.3. Etkili Tıklamalı Reklam Kampanyası Oluşturmak
B.4.5. Hareket Bazlı Reklam Alternatifleri
B.4.6. İnternet Reklam Modellerinde Karşılaştırmalı Analiz

B.5. e-BÜLTENLER İLE BAŞARI SAĞLAMAK
B.5.1. İlk Spam Ve Bugün
B.5.2. e-bülten İçin Kayıt Almak
B.5.2. e-bülten İçin İyi Bir Konu Satırı Belirlemek
B.5.2. e-bülten Görselliği Nasıl Olmalı?
B.5.3. e-bülten İçin Etkili İçerik Yazmak
B.5.4. e-bülteni Ne Zaman Göndermelisiniz?
B.5.5. e-bülten Performansı

C. SOSYAL MEDYADA BAŞARI SAĞLAMAK

C.1. SOSYAL MEDYADA BAŞARILI OLMANIN YOLLARI
C.1.1. Sosyal Medya Hangi Hız İle Büyüyor?
C.1.2. Dalga Türkiye’ye Ne Zaman Ulaşıyor?
C.1.3. Şirketler Sosyal Medyaya Koşuyor
C.1.4. Sosyal Medya İle Ne Elde Edebilirsiniz?
C.1.5. Sosyal Medyada Başarı Stratejileri
C.1.6. İsminiz Çoktan Alınmış Mı?

C.2. FACEBOOK’TA BAŞARI SAĞLAMAK
C.2.1. Facebook Hangi Hızda Büyüyor?
C.2.2. Facebook’tan Sonuç Almak
C.2.3. Facebook Sayfaları İle Tanıtım
C.2.4. Facebook Sayfası Hayranlarının Sonuç Almaya Etkisi
C.2.5. Facebook Sayfanıza Üye Kazanmak

C.3. TWITTER’DA BAŞARI SAĞLAMAK
C.3.1. Twitter Hangi Hızla Gelişiyor?
C.3.2. Twitter’dan Ne Elde Edebilirsiniz?
C.3.3. Şirketlerin Twitter Kullanma Nedenleri
C.3.4. Twitter’da Başarı Sağlamak
C.3.5. Twitter Hesabınızı Geliştirmek

C.4. BLOG KULLANARAK BAŞARI SAĞLAMAK
C.4.1. Blog Dünyası Ne Kadar Büyük?
C.4.2. Doğru Altyapıyı Seçmek
C.4.3. İyi Bir Alan Adı Seçmek
C.4.4. İyi Görsellik
C.4.5. Doğru ve Etkili İçerik
C.4.6. Arama Motorlarına Uyum

C.5. VİDEO, RESİM ve MÜZİK SİTELERİNDE BAŞARI SAĞLAMAK

C.6. SOSYAL HABER VE BAĞLANTI PAYLAŞIM SİTELERİNDE BAŞARI SAĞLAMAK

C.7. DİĞER SOSYAL MEDYA SİTELERİNDE BAŞARI SAĞLAMAK
C.7.1. Vikipedi
C.7.2. LinkedIn, FriendFeed, Xing
C.7.3. Delicious ve Sosyal Etiketleme
C.7.4. Forumlar
C.7.5. Gruplar

C.8. WEB ORTAMINDA TİCARİ ÜN YÖNETİMİ
C.8.1. Takip Araçları
C.8.2. Yorumları Yönetmek
C.8.3. Google Sidewiki

C.9. WEB SİTENİZİ SOSYAL MEDYA UYUMLU HALE GETİRMEK

D. SONUÇ OLARAK

Fazlasını Oku

Sosyal Medya Pazarlama Stratejileri

Digital Brand Expressions tarafından gerçekleştirilen ve emarketer’da yayınlanan bir çalışmada , ABD’de şirketler sosyal medya iletişim planları içine kapsanan çalışmalar konusunda bilgi vermişlerdir.

Gelen yanıtlar incelendiğinde, devam eden sosyal medya aktiviteleri için kaynak düzenlemesinin %90 oran ile ilk sırada yer aldığı görülmektedir.

Önemli sosyal medya sitelerinde marka isimlerini kullanıcı adı olarak almak %77 oran ile ikinci sırada yer alırken, rakiplerin sosyal medyayı nasıl kullandıklarını araştırmak %74 ile üçüncü sırada yer almıştır. Sosyal medya aktivitelerinin rakamsal geri dönüşümlerini takip amaçlı çalışmalar %71 seviyesindedir. Bu yanıttan sonra rakamlar %50’ler seviyelerine düşmektedir.

Önemli sosyal medya sitelerinde hesap ayarlarını uygun şekilde tanımlamak %55 oranında gözükürken, sosyal medyada ticari ün yönetimi konusu %52 oranı ile onu takip etmektedir.

İletişimi yönetmek ile ilgili çeşitli protokoller hazırlamak %45, çalışanlara sosyal medya kullanımı ile ilgili kılavuzlar dağıtmak %39 ve bazı bölümlerin sosyal medya kullanımı ile ilgili protokoller hazırlamak %29 oy alarak son sıralarda yer almıştır.

Özetle, sosyal medyada kullanılabilecek kaynakları belirlemek/düzenlemek , marka isimlerini almak, rakiplerin sosyal medyayı nasıl kullandıklarını araştırmak ve sosyal medya aktivitelerinin rakamsal geri dönüşümlerini takip amaçlı çalışmalar sosyal medya pazarlama stratejileri açısından önemli görülürken, protokoller ve kılavuzlar ile denetim altına almaya çalışmak tercih edilmemektedir.

Fazlasını Oku

“Mayday” Algoritma Değişimi Ortasında Gelen Yasak

Youtube sitesini engellemek için, diğer Google hizmetlerinin de kullandığı IP adresleri yasaklanınca, Google documents kullanan şirketler, translate ile çeviri yapmaya çalışan kişiler de bu hizmetlere erişemediler. Analytics ölçümlemelerinde büyük problemler oluştu.

Milliyet Telekom bölümündeki bir yazı, üst düzey yöneticilerin açıklamalarını toplamış, herkes yasağa karşı olduğunu söylüyor ama yasak devam ediyor.

http://teknoloji.milliyet.com.tr/herkes-karsi-ama-762-gundur-kapali/teknoloji/haberdetay/08.06.2010/1247513/default.htm

http://www.haberturk.com/gundem/haber/520688-gul-youtube-ve-google-yasaklari-sakincali

http://arsiv.ntvmsnbc.com/news/466693.asp

Bu yasağın, tam da Google algoritmasında önemli değişiklikler yaşandığı döneme denk gelmesi, ölçümleme yapma ve çözüm üretme çabalarını kısıtlıyor.

Google Mayday güncellemesi olarak adlandırılan bu değişim, web sitelerini derinden etkileyen değişimleri beraberinde getirmişti.

http://blog.sanalmimarlar.com/2010/05/indeks-dususu-ve-google-2010-algoritmasi/ sayfasında ilk bulgulara yer verdiğimiz konu hakkında gelişmeleri -mümkün olduğu kadar- ölçmeye, test etmeye ve paylaşmaya devam edeceğiz.

Fazlasını Oku

İndeks Düşüşü ve Google 2010 Algoritması

28 Nisan tarihli (Google İndeks Düşüşü) yazımızda  Google arama sonuçlarında site:www.sitenizinadi.com olarak gözüken indexli sayfa sayılarında  %90′a varan kayıplardan bahsetmiştik.   

Mayıs ayının ikinci haftasında, sonuçların aynı şekilde devam etmesi, bu durumun kısa süreli geçici bir deneme olmadığını gösteriyor. Bunu bilmek mümkün değil ama muhtemelen sonuçlar eski haline dönmeyecek. Bu yazıda bu durumun devam etmesi ve değişen Google 2010 Algoritması konusunda açıklama yapmaya çalışacağız.

Yaşanan değişim sürecini, bu süreç paralelinde güncellenen (Türkçe ve İngilizce sayfalarda 29 Nisan güncelleme tarihli)  Google Web Yöneticisi Kuralları temelinde ele almak, ipuçlarını bu kurallarda gördüğümüz bazı konularda yaşanan etkileri daha berrak hale getirecektir.

Google Web Yöneticisi Kuralları

Google Web Yöneticisi Kurallarına bakıldığında, gizli metin ya da bağlantılardan kaçınmak, gizleme ya da gizli yönlendirmeler kullanmamak, Google’a otomatik sorgular göndermemek, kötü amaçlı yazımlar yüklemek gibi kötü davranışları olan sayfalar oluşturmamak gibi kurallara uyma gereğinden bahsedilirken, benzersiz ve alakalı içerik konusuna özel bir önem verildiğini görüyoruz.

Alakasız anahtar kelimeler içeren sayfalar oluşturmak, çok sık yinelenen içeriğe sahip sayfalar kullanmak, yalnızca arama motorları için sayfa yaratmak, çok az orijinal içeriği olan ya da hiç orijinal içeriği olmayan sayfalar oluşturmak, Google kalite kurallarına aykırı olarak belirtilmiştir.

Google İndeks Azalışının Nedeni

Bu kurallar paralelinde baktığımızda, son değişikliklerin Google kalite kurallarına aykırı olan ya da tam olarak uymayan sayfaların ve Google indeksinde yaşanan kirliliğin temizlenmesine yönelik bir adım olabileceği akla yatkın gözüküyor.

Örneğin, uzun süredir yoğun şekilde kullanılan etiket sistemi / yazı formatındaki bağlantılar, son dönemde artık istismar edilme boyutunda kullanılmaktaydı. Bu şekilde, bir web sayfası için çok sayıda etiket kullanarak, arama motorları için tek bir sayfayı, yüzlerce belki binlerce sayfaya çıkarmak mümkün olmaktaydı. Otomatik yazılımlar ile diğer sitelerden içerik toplayarak kullanmak, pek çok sitede gözüken aynı içerik ile çoğaltılan sayfalar karşımıza çıkmaktaydı. İçi yeterli şekilde dolu olmayan, otomatik şekilde çoğaltılmış sayfalar görmekteydik. İçeriği kullanıcılar için değer üretmeyen sayfalar kullanılmaktaydı. 

Bu ortam içinde, özellikle diğer sitelerden bağlantı paylaşımı yapılan sosyal siteler, yoğun etiket kullanımı yapılan siteler, portallar, diğer siteler ile aynı ya da benzer içeriğin kullanıldığı siteler, forumlar, bloglar, hatta aynı ürün bilgilerini sunan fiyat karşılaştırma ve e-ticaret sitelerinin durumdan etkileniyor gözükmeleri, bu varsayımı kuvvetlendiriyor.

Site Ziyaretçi Sayısında Azalış

İndeksli sayfa kaybına bağlı olarak pek çok örnekte site ziyaretçi sayılarında da düşüşler görülebiliyor. Sayfalarının içi nispeten dolu portal sitelerde %10-15 civarında olabilen bu düşüş, sayfaları daha boş olan ya da kopya içerikle çoğaltılmış sitelerde %30-%50 seviyelerine ulaşabiliyor. Sayfa sayısı az olan ve iyi içerikli kurumsal siteler ise genellikle düşüş göstermiyorlar.

Her siteyi farklı etkileyen bu durum, web yöneticilerinin ortak bir noktada anlaşamamalarını da beraberinde getiriyor.

Google 2010 Algoritması

Yukarıda anlattığımız bu durum içinde, spam sonuçların azalması açısından olumlu gözüken son gelişmeler, kalıcı olacak ise, çok geniş bir etki alanı yaratacak ve web ortamında ciddi değişikliklere neden olacaktır.

* Özgün içerik her zamankinden değerli olacak, diğer sitelerde bulunan / daha önce başka yerde indekslenmiş içeriği kullanan sayfalar problem yaşayacaktır.

* İçi dolu sayfaların önemi artacak, otomatik çoğaltılan / kullanıcılara değer yaratmayan sayfaların önemi azalacaktır.

* Tek bir konuya odaklanan ve o konuyu çok çeşitli yönleri ile ele alan mikro siteler, genel perspektife sahip portal ve sitelere göre, o konuyla ilgili anahtar kelimelerde daha şanslı durumda olacaklardır.

* Bağlantı ya da etiket kullanımının önemi azalacaktır. Sitelerin SAM (Site Arama Motoru) Optimizasyon Çıtasını geçmek için toplayacakları puanlara daha az katkı yapacaklardır.

 * Web sitelerine farklı kaynaklardan güçlü bağlantılar sağlamak önemli olacaktır.

Fazlasını Oku

Google Yeni Arama Sonuç Sayfasında Tıklanma Oranı Değişti Mi?

Google yeni görünümden Google Arama Sonuç Sayfası Yeni Görüntüsü yazımızda bahsetmiştik. 

Bu yeni Google arama sonuç sayfasında, sol kolon eklemesi ile 3 kolonlu bir yerleşim düzeni içinde, organik arama sonuçları orta bölümde yer alırken, Adwords reklamları sağda ve orta üst bölümde bulunuyor.

Arama yapan kişiler, kullanım kolaylığı üzerine odaklanırken, web sitesi yöneticileri haklı olarak, arama sonuç sayfalarında gözüken sitelerinin tıklanma oranlarındaki değişikleri merak ediyorlar.

Google arama sonuç sayfa görsel değişikliğinin, Mayıs ayında etki alan Google indeksine kayıtlı sayfa sayılarındaki azalış ile çakışması, bu konuda net bir gözlem yapmayı zorlaştırıyor. İndeks düşüşünden etkilenen sitelerin genellikle ziyaretçi sayılarında da düşme görülürken, bu düşüşlerin ne ölçüde yeni görünümden kaynaklandığını anlamak çok da kolay ayrıştırılamıyor. 

İndeks düşüşünden nispeten az etkilenen kurumsal sitelerin rakamları incelendiğinde, yaşanan etkinin çok da büyük olmadığı gibi bir varsayımda bulunmak mümkün oluyor.  Özellikle önemli anahtar kelimelerin sıralamadaki yerlerinin aynı kaldığı bir ortam, daha sağlıklı sonuç almaya yardımcı oluyor.

Bu perspektiften bakıldığında, bazı siteler için çeşitli kaynaklarda %5-10 seviyelerinde belirtilen düşüş oranı, bazı siteler için pek fark yaratmamış gözüküyor.

Bizim tahminimiz, nispeten daha sıkışık gözüken orta alan neticesinde, arama sonuç sayfasında alt bölümlerdeki sitelerin, bu muhtemel etkiden biraz daha fazla etkilenebilecekleri yönündedir. Sayfayı aşağı kaydırmadan ilk sıralarda gözüken siteler ise muhtemelen önemli bir değişiklik hissetmeyeceklerdir.

Fazlasını Oku