Yazar: admin

İnternette Pazarlama ve Sosyal Medya Stratejileri kitabımız yayınlandı :)

admin 1 Yorum

2007 yılında yayınlanan İnternette Pazarlama Stratejileri kitabının tükenmesinin ardından İnternette Pazarlama ve Sosyal Medya Stratejileri kitabı 2010 yılı Ağustos ayında yayınlandı.

Kuralları kullanıcılar tarafından koyulmaya başlanan yeni web ortamında başarılı olmak için her zamankinden fazla çalışmak gerekiyor. İnternette Pazarlama ve Sosyal Medya Stratejileri kitabı, böyle bir ortamda neler yapmanız gerektiği konusunda net açıklamalar içermekte ve güncel bilgiler sunmaktadır.

Kitabın ilk bölümünde, hızla değişen web ortamında başarılı olmak konusunda neler yapabileceğinizi öğrenecek, çeşitli analizler yoluyla web ortamında doğru konumlandırma ve doğru e-stratejiyi belirlemek konularında bilgi sahibi olacaksınız.

Web varlığınıza trafik yaratmak konusuna odaklanan ikinci bölümde, arama motorlarında önde gelmek için web sitenizde ve web ortamında neler yapmanız gerektiği konusunda kapsamlı bilgi sahibi olacaksınız. Web ortamında diğer siteler üzerinde nasıl pazarlama yapabileceğinizi öğrenecek, görsellik, içerik ve zamanlama bakımından e-bültenleri en etkili şekilde nasıl kullanabileceğiniz konusunda bilgi sahibi olacaksınız.

Ayrıca e-reklam alternatiflerini karşılaştırmalı olarak analiz ederek, en iyi performansı nasıl sağlayabileceğinizi öğreneceksiniz.

Kitabın üçüncü bölümünde, Facebook ve Twitter gibi önde gelen siteler başta olmak üzere sosyal medyada nasıl başarı sağlayabileceğinizi öğrenecek, blogların etkili kullanımı konusunda bilgi sahibi olacaksınız. Ayrıca, web ortamında ticari ün yönetimi ve web sitenizi sosyal medya uyumlu hale getirmek konularında bilgi alacaksınız.

On yılı aşkın süredir sektörde yöneticilik görevleri üstlenen ve bilgi birikimlerini medyada ve çeşitli konferanslarda aktaran yazarların, İnternette Pazarlama Stratejileri kitaplarının devamı niteliğindeki bu yeni kitap, çalışma masanızdan ayıramadığınız başucu rehberiniz olacak.

Kitaptan bazı örnek bölümler görmek ister misiniz?

Kitabın
giriş bölümü		 Optimizasyon
giriş bölümü		 Sosyal Medya
giriş bölümü

Kitabı satın almak için aşağıdaki bağlantıları kullanabilirsiniz:

   
 

Kitabın içeriği şu şekildedir:

İNTERNETTE PAZARLAMA VE SOSYAL MEDYA STRATEJİLERİ

A. HIZLA DEĞİŞEN WEB ORTAMINDA BAŞARILI OLMAK

A.1. WEB ORTAMI NE YÖNDE DEĞİŞİYOR?
A.1.1. Altına Hücum
A.1.2. Unutulmayan Örnekler
A.1.3. Geçmiş Elimizin Altında
A.1.4. Türkiye’de İlk Zamanlar
A.1.5. Web 2.0 Dönemi
A.1.6. Web 3.0 Ve Sonrası

A.2. RAKAMLAR NEREYE GİDİYOR?
A.2.1. Web Ortamı Globalleşiyor
A.2.2. Globalleşen Ortamı Destekleyen Yazılımlar Gelişiyor
A.2.3. Türk Kullanıcı Sayısı 5 Yılda 6 Kat Arttı
A.2.4. E-ticaret Hacmi 5 Yılda 40 Kat Arttı
A.2.5. Hangi Ürünler Daha Çok Satılıyor?

A.3. BAŞARIYA ULAŞMAK İÇİN DOĞRU E-STRATEJİYİ BELİRLEMEK
A.3.1. Doğru Fikri Bulmak / Geliştirmek
A.3.2. Herkese Hitap Etmek Zorunda Mısınız?
A.3.3. İnternete Olan İlginin Nedeni
A.3.4. Makro Analiz
A.3.5. Sektörel Analiz
A.3.6. Rakip Analizi
A.3.7. Şirketinizin Analizi
A.3.8. İnternetin Diğer Ticari Kanallara Göre Üstünlükleri

B. WEB VARLIĞINIZA TRAFİK YARATMAK
B.1. ARAMA MOTORLARINDA ÖNDE GELMENİN YOLLARI
B.1.1. Arama Motorlarının Pazar Payları
B.1.2. Gerçekleşen Arama Sayısı
B.1.3. Arama Motorlarında Nasıl Önde Gelebilirsiniz? : Optimizasyon
B.1.4. Optimizasyon Projesi Kapsamı
B.1.5. Optimizasyon Konusunda Hangi Stratejiyi Uygulamak En İyi Sonucu Verir?
B.1.5.1. Siteniz Düzgün İndekslenmiş Durumda Mı?
B.1.5.2. Muhtemel Problemler Ve Çözüm Önerileri
B.1.5.3. Sayfa Önem Dereceniz Yeterince Yüksek Mi?
B.1.5.4. SAM Çıtası Nedir?
B.1.5.5. Uygulanabilecek Stratejiler
B.1.5.6. SAM Çıtasını Geçmek
B.1.6. Doğru Anahtar Kelimeleri Seçmek
B.1.6.1. Hedef Kitlenin Aramalarına Uygunluk
B.1.6.2. Kelimelerin Rekabet Seviyesi
B.1.6.3. Her Sayfa İçin Farklı Hedefleme
B.1.6.4. Seçtiğiniz Kelimeler Doğru Mu?
B.1.7. Arama Motorları ile Nasıl İletişim Kurabilirim?
B.1.8. Sitemde Ne Gibi Değişiklikler Yapmalıyım?
B.1.8.1. Etkili Alan Adı (domain) Seçimi
B.1.8.2. Alt Alan Adı (subdomain) İle Başarı Sağlamak
B.1.8.3. Sayfaların Adı Nasıl Olmalı?
B.1.8.4. Sayfa Başlıkları İçin Doğru Kelimeleri Belirlemek
B.1.8.5. Sayfalardaki İçerik Nasıl Olmalı?
B.1.8.6. Site İçi Bağlantılar Nasıl Düzenlenmeli?
B.1.8.7. Meta Kodları Bir İşe Yarıyor Mu?
B.1.9. Zaman Faktörü ve Optimizasyona Etkisi
B.1.10. İnternet Ortamında Ne Gibi Çalışmalar Yapmalıyım?
B.1.11. Google 2010 Değişiklikleri – Muhtemel Yeni Algoritma
B.1.11.1. Google Arama Sonuç Sayfaları Yeni Görüntüsü
B.1.11.2. Google İndeksinde Gösterilen Sayfa Sayısında Azalış
B.1.11.3. Google Web Yöneticisi Kuralları
B.1.11.4. Google’a Spam Bildirimi
B.1.11.5. 2010 Yılı ve Ötesi İçin Değerlendirmemiz
B.1.12. Başarımı Nasıl Ölçebilirim? Sonuçları Nasıl Geliştirebilirim?

B. 2. DİĞER SİTELERE KAYITLAR
B.2.1. Rehber ve Liste Kayıtlarından Fayda Sağlamak
B.2.2. Portal ve e-pazaryeri Kayıtlarından Fayda Sağlamak

B. 3. DİĞER SİTELERDE İÇERİK SUNMAK
B.3.1. Basın Bültenleri / Raporlar ile Pazarlama
B.3.2. Makale Yayınlatmak Yoluyla Pazarlama
B.3.3. İçerik Ortaklığı Yoluyla Pazarlama
B.3.4. Ticari Portal ve e-Pazaryerlerinde Pazarlama
B.3.5. Diğer İçerik Sunuş Metotları ile Pazarlama

B.4. WEB ORTAMINDA REKLAM UYGULAMALARI İLE BAŞARI SAĞLAMAK
B.4.1. Web Ortamında Reklamın Avantajları
B.4.2. İnternet Reklam Hacmi
B.4.3. Gösterim Bazlı Reklam Alternatifleri
B.4.3.1. Gösterim Bazlı Reklamlar Ne Yönde Değişiyor?
B.4.3.2. 1000 Kez Gösterilen Banner Kaç Kez Tıklanır?
B.4.3.3. Sen Onu Şimdi Görmezsin, Dur Sana Göstereyim!
B.4.3.4. Pop-up Pencere Kullanım Sakıncaları
B.4.3.5. Banner Reklam Hangi Durumlarda Daha Etkili Olur?
B.4.3.6. Banner Reklam Ölçümleme ve Dönüşümü
B.4.4. Tıklama Bazlı Reklam Alternatifleri
B.4.4.1. Tıklamalı Reklam Sistemi Nasıl Çalışır?
B.4.4.2. Tıklamalı Reklam Avantajları
B.4.4.3. Etkili Tıklamalı Reklam Kampanyası Oluşturmak
B.4.5. Hareket Bazlı Reklam Alternatifleri
B.4.6. İnternet Reklam Modellerinde Karşılaştırmalı Analiz

B.5. e-BÜLTENLER İLE BAŞARI SAĞLAMAK
B.5.1. İlk Spam Ve Bugün
B.5.2. e-bülten İçin Kayıt Almak
B.5.2. e-bülten İçin İyi Bir Konu Satırı Belirlemek
B.5.2. e-bülten Görselliği Nasıl Olmalı?
B.5.3. e-bülten İçin Etkili İçerik Yazmak
B.5.4. e-bülteni Ne Zaman Göndermelisiniz?
B.5.5. e-bülten Performansı

C. SOSYAL MEDYADA BAŞARI SAĞLAMAK

C.1. SOSYAL MEDYADA BAŞARILI OLMANIN YOLLARI
C.1.1. Sosyal Medya Hangi Hız İle Büyüyor?
C.1.2. Dalga Türkiye’ye Ne Zaman Ulaşıyor?
C.1.3. Şirketler Sosyal Medyaya Koşuyor
C.1.4. Sosyal Medya İle Ne Elde Edebilirsiniz?
C.1.5. Sosyal Medyada Başarı Stratejileri
C.1.6. İsminiz Çoktan Alınmış Mı?

C.2. FACEBOOK’TA BAŞARI SAĞLAMAK
C.2.1. Facebook Hangi Hızda Büyüyor?
C.2.2. Facebook’tan Sonuç Almak
C.2.3. Facebook Sayfaları İle Tanıtım
C.2.4. Facebook Sayfası Hayranlarının Sonuç Almaya Etkisi
C.2.5. Facebook Sayfanıza Üye Kazanmak

C.3. TWITTER’DA BAŞARI SAĞLAMAK
C.3.1. Twitter Hangi Hızla Gelişiyor?
C.3.2. Twitter’dan Ne Elde Edebilirsiniz?
C.3.3. Şirketlerin Twitter Kullanma Nedenleri
C.3.4. Twitter’da Başarı Sağlamak
C.3.5. Twitter Hesabınızı Geliştirmek

C.4. BLOG KULLANARAK BAŞARI SAĞLAMAK
C.4.1. Blog Dünyası Ne Kadar Büyük?
C.4.2. Doğru Altyapıyı Seçmek
C.4.3. İyi Bir Alan Adı Seçmek
C.4.4. İyi Görsellik
C.4.5. Doğru ve Etkili İçerik
C.4.6. Arama Motorlarına Uyum

C.5. VİDEO, RESİM ve MÜZİK SİTELERİNDE BAŞARI SAĞLAMAK

C.6. SOSYAL HABER VE BAĞLANTI PAYLAŞIM SİTELERİNDE BAŞARI SAĞLAMAK

C.7. DİĞER SOSYAL MEDYA SİTELERİNDE BAŞARI SAĞLAMAK
C.7.1. Vikipedi
C.7.2. LinkedIn, FriendFeed, Xing
C.7.3. Delicious ve Sosyal Etiketleme
C.7.4. Forumlar
C.7.5. Gruplar

C.8. WEB ORTAMINDA TİCARİ ÜN YÖNETİMİ
C.8.1. Takip Araçları
C.8.2. Yorumları Yönetmek
C.8.3. Google Sidewiki

C.9. WEB SİTENİZİ SOSYAL MEDYA UYUMLU HALE GETİRMEK

D. SONUÇ OLARAK

Sosyal Medya İle Ne Elde Edebilirsiniz?

admin Yorum yapın

Sosyal medyada faaliyet göstermek, şirketlere önemli avantajlar sağlamaktadır. Bu avantajları şu şekilde belirtebiliriz:

Marka Bilinirliğinde / Şirket Tanınırlığında Artış

Bireyler tarafından gittikçe artan bir şekilde kullanılan sosyal medyada bulunarak, hedef kitlenizin bulunduğu ortamda yer alacaksınız.

Bu sayede, müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz ile yakın iletişim içinde olmanın yanı sıra sizi o ana kadar duymamış olan kişiler ile de tanışma imkanı olacak, uzun vadeli ilişkiler kurulabilecektir.

CRM

Müşterileri ve hedef kitlesi ile aynı seviyede bulunan, onların istek ve ihtiyaçlarına ilgi gösteren, olumlu da olsa, olumsuz da olsa yorumlar ile yakından ilgilenen şirketler, hedef kitlenin gözünde yakın ve ulaşılabilir bir konum kazanmaktadır. Şirket tarafından değer gören bireylerin, şirket ve marka hakkında olumlu izlenimlerini kendi etki çevrelerine yaydıkları pek çok örnekte görülmektedir.

Ayrıca, sosyal medyada yer almak, müşterilerinizin / hedef kitlenizin istek ve ihtiyaçlarına karşı bir tür erken uyarı sistemi olarak görev yapacak, pazarı yakından takip etmenizi sağlayacaktır.

Doğru Marka İletişimi

Sosyal medyada yer almamak ile kontrolünüzden kaçabilecek mesajlar yerine, istenilen bir iletişim tonu çerçevesinde kendi varlığınızı yaratıp, genel kabul görmüş hale getirmek, ileri aşamalar için sağlam bir temel oluşturacaktır.

Satışlarda Artış

Sosyal medyada bazı başarılı uygulamalar satışların artmasına yardımcı olmaktadır. Sosyal medyada oluşturulan gruplara özel tanımlanan bazı faydalar, indirim kuponları, hem buradaki kitlenin artmasına yardımcı olmakta hem de satış olarak geri dönüş sağlamaktadır.

Trafik Yaratımı

Sosyal medyada iletişimde olduğunuz kişiler, duyurular, kampanyalar, organizasyonlar ya da merak ettikleri diğer konular hakkında bilgi almak ve detayları öğrenmek almak için muhtemelen web sitenize gelecektir.

Bu konuda, sosyal medyadan web sitenize yönlenen kişileri ana sayfanıza yönlendirip, oradan ilgilendikleri konuyu bulmalarını beklemek çok doğru bir yaklaşım olmayacaktır. Yapılan yönlendirmelerde en iyi sonucu almak için, her konu ile ilgili olan sayfalar kullanılmalı, mümkünse, sosyal medyada verilen mesajların paralelinde, özel bir sayfa oluşturup, o sayfaya yönlendirme yapılmalıdır.

Arama Motorlarında Gelişen Sonuçlar

Başarılı sosyal medya uygulamaları, değişik kaynaklardan sağlanan bağlantılar ile arama motorlarında şirket sitesinin performansının artmasına destek verecektir.

Ayrıca, arama motorlarında şirket adı ya da marka aramalarında ilk gelen sonuç sayfasında ilk on sıra içinde muhtemelen daha çok sayıda yer kazanılmış olacaktır.

Olası Risklerin Önüne Geçmek

Sosyal medyada yer almamak ile bir riskten kaçınmış olmuyorsunuz. Siz orada olmasanız da insanlar hakkınızda konuşabilecektir. Tepki veremediğiniz noktada, sessizlik, istemediğiniz konuları kabul ettiğiniz şeklinde yanlış bir algı oluşturabilecektir.

Rekabette Avantaj

Sosyal medyada bulunan ve başarılı projeler yürüten şirketlerin, müşteriler gözünde rakip şirket ve markalara göre öncelikli bir yeri olabilecek, şirketlerini daha yenilikçi ve teknolojiye yakın bir şekilde konumlandırabileceklerdir.  

Şirketinize özel faydaları öğrenmek için bize ulaşabilirsiniz:

Sm Bilişim Sosyal Medya Pazarlama Çalışmaları

Tel: 0.212.2242370

Sosyal Medya Pazarlama Stratejileri

admin Yorum yapın

Digital Brand Expressions tarafından gerçekleştirilen ve emarketer’da yayınlanan bir çalışmada , ABD’de şirketler sosyal medya iletişim planları içine kapsanan çalışmalar konusunda bilgi vermişlerdir.

Gelen yanıtlar incelendiğinde, devam eden sosyal medya aktiviteleri için kaynak düzenlemesinin %90 oran ile ilk sırada yer aldığı görülmektedir.

Önemli sosyal medya sitelerinde marka isimlerini kullanıcı adı olarak almak %77 oran ile ikinci sırada yer alırken, rakiplerin sosyal medyayı nasıl kullandıklarını araştırmak %74 ile üçüncü sırada yer almıştır. Sosyal medya aktivitelerinin rakamsal geri dönüşümlerini takip amaçlı çalışmalar %71 seviyesindedir. Bu yanıttan sonra rakamlar %50’ler seviyelerine düşmektedir.

Önemli sosyal medya sitelerinde hesap ayarlarını uygun şekilde tanımlamak %55 oranında gözükürken, sosyal medyada ticari ün yönetimi konusu %52 oranı ile onu takip etmektedir.

İletişimi yönetmek ile ilgili çeşitli protokoller hazırlamak %45, çalışanlara sosyal medya kullanımı ile ilgili kılavuzlar dağıtmak %39 ve bazı bölümlerin sosyal medya kullanımı ile ilgili protokoller hazırlamak %29 oy alarak son sıralarda yer almıştır.

Özetle, sosyal medyada kullanılabilecek kaynakları belirlemek/düzenlemek , marka isimlerini almak, rakiplerin sosyal medyayı nasıl kullandıklarını araştırmak ve sosyal medya aktivitelerinin rakamsal geri dönüşümlerini takip amaçlı çalışmalar sosyal medya pazarlama stratejileri açısından önemli görülürken, protokoller ve kılavuzlar ile denetim altına almaya çalışmak tercih edilmemektedir.

Şirketin Hangi Bölümü Sosyal Medya İle İlgileniyor?

admin Yorum yapın

Digital Brand Expressions tarafından yapılan ve emarketer’da yayınlanan bir çalışmada bir çalışmada , ABD’de şirketlere sosyal medya iletişim planını oluşturmak ve yönetmek konusunda hangi bölümün yetkili olduğu sorulmuş.

Gelen yanıtlara bakıldığında %71 ile Pazarlama bölümü açık ara fark ile ilk sırada yer alıyor. Kurumsal İletişim bölümü %29 oran ile ikinci sırada yer alırken, onu %16 ile Üst Yönetim izliyor. Satış ve Bilgi İşlem bölümleri ile Diğer Bölümler ise araştırmada %10 oranında yanıt almış durumda. Rakamlardan kolayca anlaşılacağı üzere, birden fazla yanıt verilebilindiği halde, katılımcıların hiç birisinin İnsan Kaynakları ve Müşteri Hizmetleri bölümlerinin isimlerini vermemesi de ilginç bir bulgu olarak gözüküyor.

e-ticaret 2010 yılı 2.çeyreği sonunda 7 milyar TL’ye yaklaştı!

admin Yorum yapın

2009 yılına göre %54 büyüme gösteren Türkiye’de e-ticaret hacmi, 2010 yılı Haziran ayı sonunda 6.89 milyar TL’ye ulaştı.

Bankalararası Kart Merkezi (BKM) tarafından açıklanan verileri baz alan ve SM Bilişim tarafından gerçekleştirilen çalışmaya göre, aylık bazda Mart 2010 tarihinde 1,2 milyar TL seviyesine ulaşan e-ticaret hacmi, takip eden 3 ay içinde de bu seviyeyi korumuş ve yatay bir seyir izlemiş gözüküyor.

Ancak, aylık bazda yakalanan bu stabil seviyelere rağmen, alışveriş amaçlı kredi kartı kullanımındaki artış göz önüne alındığında, e-ticaretin payında son aylarda azalma gözüküyor.

Ocak 2010 tarihinde %7’yi aşan e-ticaretin alışveriş amaçlı toplam kredi kartı kullanımı içindeki payı, Haziran 2010 itibariyle %6,42 seviyesinde bulunuyor.

Sanal Mimarlar tarafından geliştirilen SM E-ticaret Endeksi Türkiye’de e-ticaret hacminin, alışveriş amaçlı kredi kartı kullanımı içindeki payına bakıyor ve bu paydaki aylık artış ve azalışları baz alıp, endeks olarak sunuyor. Bu çerçevede endeks, alışverişlerde e-ticarete yönelim konusunda iyi bir gösterge teşkil diyor.

Aylık e-ticaret rakamlar yatay seyretse de, e-ticaretin payındaki azalışa bağlı olarak SM E-ticaret Endeksinde de düşüş görülüyor.

Ocak 2005 tarihinde 100 seviyesinden başlayan endeks, 2008 yılında 300 seviyesine ulaşmış ve 2009 yılını 311,54 seviyesinden kapatmıştı.

Mart 2010 tarihinde 331,78 seviyesine yükselen endeks, son rakamlar ile birlikte yılın ilk yarısını 323,46 seviyesinden kapatmış oldu.