Google, bir yandan Google+ gibi yeni ürünler çıkarmaya devam ederken, bir yandan da arama motoru algoritmasını çok daha etkili hale getirmek üzere adımlar atıyor.
Arama ve indeksleme sistemini Caffeine sistemi ile çok daha hızlı hale getirdikten sonra (yaygın olarak Caffeine bir algoritma değişikliği sanılır oysa teknik altyapı değişikliğidir), geçen sene Mayıs ayında “Mayday Güncellemesi” olarak bilinen bir algoritma değişikliği yapan Google, içi boş sayfaları, kopya içeriği cezalandırmaya başlamıştı. (İlgilenenler için o yazımız burada: https://blog.sanalmimarlar.com/2010/09/googlein-yeni-algoritmasi-2010/)
Yurtdışında daha erken etkisini gösteren, bizde ise yaz aylarında etkili olan “Panda Güncellemesi” ile Google’ın bu yönde ileri bir adım daha attığını görüyoruz. Google, yeni algoritmasında oluşan sıralamada iyi bir yer almak isteyen sitelere, gösterge olarak aşağıdaki soruları baz almalarını öneriyor.
- Bu makalede sunulan bilgileri güvenilir buluyor musunuz?
- Bu makale bir uzman mı yoksa konuyu iyi bilen meraklı bir kişi tarafından mı yazılmış ya da yapı itibariyle daha çok üstünkörü mü yazılmış?
- Sitede, biraz farklı anahtar kelime varyasyonlarıyla aynı veya benzer konularda yinelenen, çakışan ya da gereksiz makaleler var mı?
- Kredi kartı bilgilerinizi rahatça bu siteye verir misiniz?
- Bu makalede, yazım, stil veya olgu hataları var mı?
- Konular, sitenin okuyucularının asıl ilgi alanlarıyla mı ilgili, yoksa site, hangi konuların arama motorlarında iyi sıralama elde edebileceğini tahmin etmeye çalışarak mı içerik üretiyor?
- Makale, özgün içerik veya bilgi, özgün raporlama, özgün araştırma veya özgün analiz sağlıyor mu?
- Sayfa, arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla önemli bir değer sağlıyor mu?
- İçerik üzerinde ne kadar kalite kontrol yapılmış?
- Makale, bir öykünün her iki yüzünü de açıklıyor mu?
- Site, işlediği konuda saygın bir otorite mi?
- Tek tek sayfaların veya sitelerin aynı miktarda dikkat veya ilgi çekmemesinin nedeni, içeriğin çok sayıda içerik oluşturucu tarafından kitlesel olarak mı üretilmesi veya çok sayıda içerik oluşturucuya fason olarak mı yaptırılması ya da büyük bir site ağına mı yayılmış olması?
- Makale iyi düzenlenmiş mi ya da baştan savma veya çalakalem yazılmış gibi mi görünüyor?
- Sağlıkla ilgili bir sorgu için, bu sitedeki bilgileri güvenilir buluyor musunuz?
- Adını duyduğunuzda bu siteyi yetkili bir kaynak olarak görüyor musunuz?
- Bu makale, konuya ilişkin tam veya kapsamlı bir açıklama sunuyor mu?
- Bu makale, bariz olanın ötesinde, kapsamlı analiz veya ilginç bilgiler içeriyor mu?
- Bu, yer işareti koymak, arkadaşınızla paylaşmak veya önermek istediğiniz türden bir sayfa mı?
- Bu makale, dikkati asıl içerikten başka yöne çeken veya asıl içerikle karışan aşırı miktarda reklam içeriyor mu?
- Bu makaleyi basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi bekliyor musunuz?
- Makaleler kısa, temelsiz ya da yararlı ayrıntılar sunma konusunda eksik mi?
- Sayfalar son derece özenli hazırlanmış mı ve ayrıntılar önemsenmiş mi yoksa pek önemsenmemiş mi?
- Bu sitedeki sayfaları gördüklerinde kullanıcılar şikayet ediyor mu?
İşin özeti, Google gittikçe akıllanıyor ve sosyal medyanın gelişmesine bağlı olarak bireylerin tercihlerini de gittikçe daha iyi anlıyor. Birkaç sene önce iyi optimizasyon çalışması yapılmış sitelerin önde gelme şansı daha yüksek olurken, arkalarında bir destek yok ise, bu durum gittikçe zorlaşıyor. Ürün aramalarında büyük üreticilerin siteleri, alışveriş aramalarında büyük e-ticaret siteleri diğerlerine göre avantajlarını arttırıyor. Büyük şirketlerin lehine bir yapı ortaya çıkıyor.
Artık sadece web siteniz üzerinde optimizasyon çalışması yaparak, aramalarda önde gelmeyi bekleyerek sonuç almak imkansız gibi. Sizin hakkınızda özellikle sosyal medyada konuşulmasını sağlamalı, sitenizi güncel ve özgün içerik ile geliştirmelisiniz. Arama ile sitenize gelen kişilerin geri dönüp gitmemelerini sağlamak için sitenizi düzenlemeli, sayfalarınıza sosyal medya paylaşım butonları eklemelisiniz.
Bu söylediklerimiz geçen seneki yazımızdan çok farklı değil. Gidişat belli. Google fiziki dünyadaki tercihleri ve gücü daha fazla bu alana yansıttıkça, otomatik yazılımlar ve kopyalama ile çöplüğe dönen web ortamı nispeten daha derli toplu hale geliyor. Web kullanıcılarının tercihleri daha iyi takip edilebilir hale geldikçe, bu tercihlerin algoritmada önemi de arttırıyor.
